专访深湾创科总经理：电竞粤超的消费场景“新”在哪

近日，在广东省发展改革委指导发起的第二批“粤场景·新消费”消费新场景案例征集公众投票中，首届广东省电子竞技超级联赛（以下简称“电竞粤超”）收获22.4万票，位居全省199个候选案例榜首。 一项群众电竞赛事，何以汇聚22.4万票？它带来的消费场景，究竟“新”在哪里？新在空间，让观赛融入城市生活；新在融合，以媒体和产业协同丰富赛事内容；新在运营，探索赛事体验向日常延伸。近日，赛事承办方深湾创科总经理黄绍清接受羊城晚报记者专访，讲述这些新尝试背后的办赛思路与落地过程。 新在空间：观赛融入城市生活 “能够拿到第一，对于我们整个团队来说，确实是意料之外。”黄绍清说，参选项目中不乏优秀、新颖的案例。在他看来，电竞粤超受到关注，一个重要原因是场景和模式的创新契合了年轻人的生活方式。 国家发展改革委等部门出台的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，强调新业态、新模式、新产品的系统集成，并提出开展体育赛事进景区、进街区、进商圈等促消费活动，推动商旅文体融合发展。 具体到电竞粤超，这种融合首先体现在办赛地点的选择上。 黄绍清介绍，团队选址主要看几个条件：当地有没有年轻人喜爱的文化氛围，周边是否聚集潮玩等相关业态，场地是否便于普通市民到达和参与。商圈、景区以及城市公共空间，由此成为赛事落地的重要选择。 这些地方本就承载着购物、游玩和朋友聚会的需求。赛事进入其中，观赛便能与市民原有的休闲安排接上，周边商家也多了接触新客群的机会。 在黄绍清印象中，深圳华强北站是一次颇有启发的尝试。 这条以电子产品销售闻名的街区，拥有电竞上下游产业基础，也聚集着对数码产品、新技术感兴趣的消费人群。在当地政府、街道支持下，团队将电竞比赛与AI新品展示、互动体验等内容结合，把街区的产业特色融入赛事活动。 据统计，赛事期间，比赛所在场地茂业天地日均客流同比增长20%，销售额增长35%；周边中航城君尚的客流、销售额分别增长25%、17%。 观赛人气如何与消费衔接？黄绍清谈到的，是一项项日常活动：朋友相约观赛带来的社交娱乐消费，周末家庭出游，兴趣爱好者购买相关产品，以及现场新品展示、游戏周边销售等。 围绕一场比赛，购物、游玩、交流有了更多结合的可能。赛事吸引人们来到现场，周边的产品、活动和服务则提供了更多停留的理由，观赛需求由此与休闲消费相衔接。 据统计，电竞粤超累计参赛人数突破10万，线下累计吸引客流超100万人次，带动相关消费超过4000万元。 丰富消费体验，还要照顾不同人群的兴趣。在宝安站赛区对抗赛中，现场设置了游戏体验区、无人机驾驶体验赛事和足球游戏体验，并尝试加入公益游戏内容。平时不关注电竞的市民，也能找到参与的项目。 电竞粤超此次申报的是“健康活力（健康体育消费）”赛道。谈及其中的“健康活力”，黄绍清更看重赛事带来的公共交往和集体参与。 “电竞完全可以走向户外、走进公共空间，成为大众可以集体参与的正向体育活动。”他说，希望通过具体活动，让更多人了解电竞，也让年轻人愿意走出家门，与身边的人共同参与。 新在融合：媒体产业协同办赛 不同城市的产业基础、商业环境和人群需求各有特点，赛事内容也需要随之调整。哪些企业参与、提供什么体验、怎样让市民了解活动，都是办赛时要逐项解决的问题。 电竞粤超由羊城晚报报业集团（羊城晚报社）、广东省游戏产业协会共同主办。谈及两家主办方的作用，黄绍清用了“至关重要”来形容。 在他看来，羊城晚报持续开展策划报道，让赛事及其带来的消费体验进入更广泛的公众视野；广东省游戏产业协会则熟悉游戏企业及上下游产业，能够把办赛所需的企业、产品和合作资源联系起来。 “帮助大众认识这种新型赛事、新型文商旅消费场景”，是黄绍清对媒体作用的直接感受。对于一项面向广大市民群众的赛事，报道既要呈现赛场上的竞技，也要讲清赛场外有哪些活动、市民可以怎样参与，让人们对电竞的认识更加具体。 主办方的参与还延伸到赛事内容和方案打磨。黄绍清介绍，两家主办方提供了不少素材、创意，在赛前提出优化建议。媒体的内容策划经验与协会的产业资源，在筹备过程中相互补充，为承办团队带来了新的思路和合作机会。 广州CICF×AGF博览会上的合作，是赛事连接产业的一次实践。电竞粤超联合广汽集团打造电竞嘉年华，将游戏体验、汽车展示与展会活动结合。游戏爱好者有机会接触汽车产品，参展企业也多了一种与年轻人交流的方式。 在这样的场景里，电竞、漫展与汽车展示共同丰富了现场供给，观众可以根据自己的兴趣选择体验内容。企业则借助赛事和展会，获得展示产品、了解年轻消费需求的机会。 从内容策划到企业对接，再到传播推广，媒体与产业的协同落实在办赛的各个环节。产业资源带来新的产品和体验内容，媒体策划传播帮助这些内容触达更多人，承办团队再将其落实到各站的活动安排中。消费新场景的培育，也由此成为多方共同参与、持续打磨的过程。 新